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2023年Q1净水器市场总结及618预测:内外齐发力,细水长流坐看云起 环球观天下

阳春三月万物生,净水器市场表现略显活力。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年一季度净水器市场销售额33.4亿元,同比上升2.2%,销售量136万台,同比下降2.4%。线上市场降幅逐渐收窄,下滑幅度从两位数降到个位数;同时,疫情远去,线下门店人流量增多,部分企业回归疫情前营销模式,下沉到社区开展团购活动,线下净水器市场一改往昔下滑态势,销额同比上升6.2%,销量同比上升5.1%。


(资料图)

政策端:外部环境利好,市场健康发展

根据科技部在22年8月提出的《关于支持建设新一代人工智能示范应用场景的通知》和国家发改委在23年1月发表的《关于进一步加强节能标准更新升级和应用实施的通知》相关规定,相关智能化的净水器产品份额快速提升,全屋净水成为家庭生活的关注点,符合规定的高水效净水器产品层出不穷,净水器市场快速跟随消费需求变化,发展更显健康化和秩序化。

渠道端:线上平台流量持续,线下市场潜力充足

线下市场:T1市场没有出现“预料之外”的爆火局面,T2、T3成为部分企业的“必争之地”;

线上站内:平台电商中直播带货和企业自播频率加强,平台电商份额上升。

线上站外:净水器行业热度不减,笔记数量上升,前期的铺垫看到种草效果仍在持续。

产品端:产品结构改善,功能融合升级

价格层面:线上向中端市场聚集,线下向高端市场蔓延

分核心技术看,全渠道纳滤净水器价格在持续走高,线上RO净水器均价出现一定回落,线下RO净水器均价变化不大,整体行业均价基本保持不变。

分价格段看,线上净水器的主销市场仍在1500-3000元,其中2000-2500元市场份额明显提升,主要由1000G+大通量产品带动;线下6000元以上市场份额增加,线下高端化趋势明显,加热、长效滤芯、矿化、智能连接功能成为线下净水器推新卖贵主要布局点。

功能层面:大通量+小细节

产品通量上,1200G成为众多企业在2023年一季度的首推,资源位分布上更聚焦,产品营销上更倾斜,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,23Q1中1200G通量销额占比达到10.7%,同比22Q1份额增加5%。

从加热功能看,加热净水器热度不减,线上份额持续提升,23Q1份额提升到8.5%,企业仍然保持新品的持续投入。

从产品功能看,直接与饮用水相关的龙头模块融合升级,智能龙头、水质显示等功能配备更受用户青睐,全渠道占比都有所提升。

细水长流,坐看云起

一季度线下市场的弱复苏为净水器企业带来了强信心,但外部环境中消费仍旧疲软,线下净水器市场的推动处于缓慢而持续的状态,线上净水器市场中结合价格和性价比,相关需求会推迟到618大促节点释放,预测618促销期线上净水器销额12.6亿元,同比增加9.6%,销量62.4万台,同比增加7.9%。

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